306 de Guzman et al.: Residential Street Tree Stewardship Using Community-Based Social Marketing Résumé. Les municipalités et les organismes actifs pour la plantation d'arbres sont confrontés à de nombreux défis avant de bénéficier d'une forêt prospère, parmi lesquels figure l'entretien des jeunes plantations durant la période de reprise. Dans les ré- gions arides et semi-arides en particulier, la distribution de l'eau d'un arbre à l'autre est une activité intense monopolisant du temps et des ressources souvent non prise en compte lors du finance- ment de programmes de plantation. La présente étude cherche à répondre au besoin de cette activité en développant un modèle de stratégie afin d'engager les résidents de communautés désavanta- gées sur le plan environnemental à s'impliquer activement dans l'entretien des jeunes arbres d'alignement plantés en façade de leurs résidences. Recourant au marketing social communautaire dans la ville de Huntington Park (Comté de Los Angeles, Californ- ie), nous firent enquête sur les caractéristiques socioéconomiques et culturelles quant aux obstacles et aux incitatifs visant la prise en charge des arbres (c'est-à-dire, l'arrosage, le paillage et le désherb- age) puis nous élaborâmes conséquemment un programme stra- tégique de sensibilisation. Un projet pilote fut développé et évalué quant à son efficacité pour la modification des comportements. Une sensibilisation active, personnalisée (approche porte-à-porte avec les résidents en recourant à du matériel publicitaire et par la démonstration de gestes d'entretien) fut testée en comparaison avec une sensibilisation davantage passive (matériel publicitaire déposé à la porte); les deux approches furent comparées avec les conditions de référence (aucune approche). Une évaluation de l'humidité du sol, de la santé des arbres et de la présence de paillis fut effectuée pendant une période de six semaines suivant le projet pilote de sensibilisation. Les arbres situés devant les maisons du groupe de sensibilisation active montrèrent un taux d'humidité du sol significativement plus élevé, plus de paillis et un constat de meilleure santé que les arbres du groupe de sensibilisation pas- sive. Cependant, les deux groupes affichèrent un meilleur résultat que les arbres de référence. Ces résultats indiquent que les pro- grammes de plantations d'arbres, malgré des ressources limitées pour leur entretien, peuvent réussir en promouvant la prise en charge et l'implication active de citoyens. Zusammenfassung. Stadtverwaltungen und Organisationen, die Bäume pflanzen, sind multiplen Herausforderungen ausge- setzt, um blühende urbane Forste zu erzielen, wovon eines die die Etablierung einer Anwachsphase für junge Bäume ist. Besonders in ariden und semiariden Regionen ist die Bereitstellung und Lieferung von Wasser eine resourcen- und zeitintensive Tätig- keit, die oſtmals nicht von den zur Verfügung stehenden Mitteln gedeckt ist. Diese Studie strebte an, dem Bedarf nach einer An- wachspflege entgegen zu kommen, indem ein reproduzierbarer Ansatz zur Involvierung von Anwohnern in umweltgerechten Kommunen erzeugt wird, die aktiv eine Jungbaumpflege vor ihrem Haus durchführen. Unter Verwendung von Community- Based Social Marketing in der Stadt von Huntington Park (Los Angeles County, California), untersuchten wir sozioökonomische und kulturelle Charakteristika zu Barrieren und Motivatoren rund um Baumpatenschaſten (z. B. Bewässerung, Mulchen und Krauten) und entwickelten entsprechend eine weit reichende Programmstrategie. Wir führten einen Pilottest durch und bew- erteten das Programm bzgl. seiner Effektivität, Verhaltensweisen zu verändern. Aktive, persönliche Ansprache (Tür-zu-Tür-En- gagement mit den Anwohnern, unter Verwendung von Program- mmaterialien und dem Demonstrieren von Baumpflegeaktionen) wurden getestet gegenüber passiver Ansprache (Programmmate- rial an der Türschwelle anlegen); beide wurden unter Basiskon- ditionen verglichen. Die Bewertung der Bodenfeuchte, Baumge- sundheit und Vorhandensein von Mulch wurde über einen sechswöchigen Zeitraum nach der Programmveröffentlichung durchgeführt. Bäume vor den Häusern mit aktiver Ansprache hat- ten signifikant höhere Bodenfeuchte, mehr Mulch und eine besser beobachtete Baumgesundheit als die Bäume vor den Häusern mit passiver Ansprache. Beide Gruppen hatten bessere Ergebnisse im Vergleich zu der Baseline vor der Ansprache. Die Ergebnisse zei- gen, dass Baumpflanzprogramme mit begrenzten Resourcen für die Erhaltungspflege möglicherweise einen Erfolg darin finden, die Anwohner durch Baumpatenschaſten zu aktivem Engagement zu bewegen. Resumen. Los municipios y las organizaciones de plantación de árboles enfrentan múltiples desafíos para lograr bosques ur- banos prósperos, entre los que se encuentra el cuidado durante el período de establecimiento para los árboles jóvenes. En particu- lar, en las regiones áridas y semiáridas, el suministro de agua de árbol a árbol es una actividad que requiere recursos y tiempo, y que a menudo no está cubierta por los fondos especificados para la plantación de árboles. Este estudio buscó abordar la necesidad de atención durante el período de establecimiento al producir un enfoque replicable para involucrar a los residentes en comu- nidades ambientales para que cuiden activamente a los árboles jóvenes de las calles plantados frente a sus hogares. Utilizando datos de mercadeo social en la comunidad de la ciudad de Hun- tington Park (Condado de Los Ángeles, California), investigamos las características socioeconómicas y culturales de las barreras y motivadores en torno a la administración de los árboles (es decir, riego, acolchado y deshierbe) y desarrollamos una estrategia de programa de extensión en consecuencia. Realizamos pruebas pi- loto y evaluamos el programa para conocer la efectividad de los comportamientos cambiantes. La participación activa, en persona (compromiso puerta a puerta con los residentes que usen los ma- teriales del programa y demostrando las acciones de cuidado de los árboles) se evaluó en comparación con la divulgación pasiva (los materiales del programa se dejaron en la puerta); ambos se compararon con las condiciones base. La evaluación de la hume- dad del suelo, la salud de los árboles y la presencia de mantillo se realizó durante un período de seis semanas después del alcance del programa. Los árboles en los hogares en el grupo de alcance activo tuvieron una humedad del suelo significativamente mayor, más mantillo y una mejor salud observada que los árboles en los hogares que en el grupo de alcance pasivo. Ambos grupos tuvi- eron mejores resultados en comparación con las condiciones de referencia previas al alcance. Los resultados indican que los pro- gramas de plantación de árboles con recursos limitados para el mantenimiento pueden tener éxito en fomentar la administración de árboles entre los residentes a través de la participación activa. ©2018 International Society of Arboriculture
November 2018
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